Novotel startet mit „Longevity Everyday“ neue Wellness-Strategie im Hotelalltag

Novotel, die Gründungsmarke von Accor, stellt mit „Longevity Everyday“ seine neue globale Markenvision vor.

Diese ist angelehnt an den Wellness- und Lifestyle-Trend „Longevity“ (auf Deutsch: Langlebigkeit), der gesund und vital alt zu werden in den Fokus stellt. Mit Novotel sollen Hotels zu Orten werden, an denen Gäste jeden Tag gesünder, ausgeglichener und bewusster leben können – durch kleine, wirksame Schritte im Alltag.

Mit mehr als 600 Hotels in 67 Ländern und fast 60 Jahren Innovationsgeschichte reagiert Novotel auf eine der bedeutendsten Entwicklungen im Reisesektor: Die sogenannte „Longevity Economy” zählt zu den am schnellsten wachsenden Segmenten der Branche und wird bis zum Ende des Jahrzehnts ein Volumen von rund 4,6 Billionen US-Dollar erreichen.

Diese Bewegung bestätigt auch eine aktuelle Accor-Studie: Jeder dritte Reisende setzt tagtäglich Schritte, um seine mentale und physische Gesundheit zu verbessern. „Longevity“ entwickelt sich dabei zu einem zentralen Pfeiler, der Ernährung, Schlaf, mentale Gesundheit, Bewegung und soziale Beziehungen gleichermassen beeinflusst. Novotel will den Trend der Langlebigkeit alltagstauglich, intuitiv und für jede Person jeden Tag zugänglich machen.

„Longevity Everyday“: Ein neues Kapitel in Tradition gebunden

Seit der Gründung im Jahr 1967 richtet sich Novotel mit Mut und dem Anspruch, sich immer wieder neu zu erfinden, an Familien und moderne Reisende. Der Name „Novo-Tel“, „Neues Hotel“ spiegelt diesen Spirit von Beginn an wider. „Longevity Everyday“ knüpft genau hier an und markiert den nächsten Entwicklungsschritt der Marke.

„Longevity ist ein Megatrend, der unsere Welt und unsere Branche verändert – ein Wachstumsmarkt mit Billionenpotenzial für den Reise- und Freizeitsektor bis 2030. Bisher wurde Longevity häufig als Luxus inszeniert – mit beispielsweise teuren Wellness-Ritualen. Wir bei Novotel sind überzeugt: Es geht nicht um radikale Veränderungen, sondern um kleine, kontinuierliche Schritte, die sich im Alltag bewähren. Wer durch einfache tägliche Entscheidungen körperlich und geistig gesund bleibt, lebt besser und länger. Genau hier setzt Novotel an.“ Jean-Yves Minet Novotel Global Brand President

Unsere Stärke liegt in unserer breiten Zielgruppe – vom Geschäftsreisenden bis zur Familie. Das gibt uns die Chance, Longevity für alle zugänglich zu machen. Seit fast 60 Jahren begleitet Novotel Menschen, die sich ein längeres, erfüllteres und glücklicheres Leben wünschen. Unsere Vision ist es, Longevity über vier zentrale Säulen – Essen, Schlafen, Bewegung, soziale Beziehungen – in den Alltag unserer Gäste zu integrieren, sowohl im Hotel als auch darüber hinaus.

Die vier Säulen von „Longevity Everyday”

Die vier Säulen der neuen Markenstrategie bilden die Grundlage für Programme, Produkte und Partnerschaften, die ab 2026 ausgerollt werden und das Wohlbefinden der Gäste verbessern sollen. Alle Säulen sind zudem mit dem Engagement der Hotelmarke für den Schutz der Ozeane verknüpft – aus der Überzeugung heraus, dass die Gesundheit des Planeten untrennbar mit dem persönlichen Wohlbefinden verbunden ist.

1. Sleep: Mentales und körperliches Wohlbefinden durch erholsamen Schlaf

Laut Umfragen nennen 36 % der Reisenden ein bequemes Bett als entscheidenden Faktor für ihr Wohlbefinden auf Geschäftsreisen. Novotel hebt deshalb die Schlafqualität auf ein neues Niveau und führt bis 2030 weltweit neue, nachhaltig entwickelte Premium-Betten ein. Die neuen Novotel Matratzen sind 29 cm hoch und OEKO-TEX®- sowie NF Environment-zertifiziert, um optimale Erholung zu ermöglichen und gleichzeitig Umweltaspekte zu berücksichtigen.

2. Eat: Köstliche, gesündere und nachhaltigere Optionen

Novotel definiert sein kulinarisches Angebot neu: Bis Ende 2026 sollen in allen Hotels mindestens 25 % der Speisen pflanzenbasiert sein. Die Küchenteams nehmen an Schulungen des Culinary Institute of America teil. Darüber hinaus wurde eine mehrjährige Partnerschaft mit dem britischen Koch Alfie Steiner geschlossen, dessen Rezepte Teil der Novotel-Menüs werden. Nachhaltigkeit steht auch bei Meeresfrüchten im Zentrum.

3. Move: Bewegung im Alltag erleichtern

70 % der Novotel-Häuser verfügen bereits über Fitnessbereiche und Pools. Dieses Angebot wird durch praktische Tipps in Zusammenarbeit mit Kauli Vaast und Paris Saint-Germain ergänzt – mit dem Ziel, Alltagsbewegung leichter zugänglich zu machen.

4. Meet: Verbindungen zwischen Menschen verbessern

Novotel gestaltet Geschäftsreisen neu mit Erlebnissen, die körperliches, mentales und soziales Wohlbefinden fördern. Dazu gehören aktive Pausen, nachhaltige Snacks und funktionale Getränke. Familienangebote wie rabattierte Zimmer und spielerische Lernspiele fördern zudem gesunde Routinen bei Kindern.

Novotel 37 Collective

Im Zentrum von „Longevity Everyday“ steht das Novotel 37 Collective – eine globale Gemeinschaft von Wellbeing-Experten wie Kauli Vaast, Alfie Steiner und Javier Pastore, die gemeinsam mit weiteren Spezialisten das Thema „Longevity“ erlebbar machen sollen.

Marktentwicklung und Gästebedürfnisse im Blick

„Longevity Everyday ist unser Versprechen, Menschen dabei zu unterstützen, jeden einzelnen Tag besser zu leben. Nicht durch Perfektion oder grosse Gesten, sondern durch Fortschritt und kleine, sinnvolle Schritte. Wenn diese regelmässig wiederholt werden, entstehen daraus gesündere Lebensgewohnheiten, stärkere Gemeinschaften und eine nachhaltigere Zukunft. Das ist der Kern von Longevity Everyday – und er beginnt hier, bei Novotel.“ Jean-Yves Minet Novotel Global Brand President

Quelle: Novotel
Bildquelle: Novotel