Ben Shelton verlässt On – Federer-Marke verliert Tennisstar

Die Schweizer Sportmarke On verliert einen ihrer bekanntesten Tennisbotschafter. Der amerikanische Weltranglistenvierte Ben Shelton beendet seine Zusammenarbeit mit dem Unternehmen zum Jahresende 2026. Der 24-Jährige soll ab Januar 2027 für den US-Sportartikelhersteller New Balance spielen. On hat die bevorstehende Trennung bestätigt und erklärt, weshalb es zu keiner Vertragsverlängerung kommt.

Shelton steht seit März 2023 bei On unter Vertrag und entwickelte sich zu einem der wichtigsten Werbeträger der Marke auf der ATP-Tour. Nach seinem Finaleinzug bei den US Open 2026 gehört der Amerikaner zu den prominentesten jungen Spielern der Welt. Mit New Balance soll er nun einen deutlich höher dotierten Vertrag erhalten, der möglicherweise auch einen eigenen Tennisschuh umfasst.

Für das Schweizer Unternehmen, an dem Roger Federer als bedeutender Aktionär beteiligt ist, bedeutet der Abgang einen Verlust an internationaler Sichtbarkeit. On möchte sein Tennisgeschäft dennoch weiter ausbauen und setzt dabei insbesondere auf Iga Świątek und Flavio Cobolli. Shelton dürfte bei den ATP Finals in Turin letztmals mit der bisherigen Ausrüstung antreten.

On bestätigt Trennung von Ben Shelton

Die Entscheidung wurde am 10. November durch Unternehmenssprecherin Karin Montani bestätigt. On blickt auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Amerikaner zurück, sieht jedoch keine Grundlage für eine Fortsetzung zu den vorgeschlagenen Bedingungen.

Die Vertragskonditionen und die Struktur einer Verlängerung hätten letztlich nicht mehr zur Strategie des Unternehmens gepasst.

Damit endet eine Partnerschaft, die 2023 begonnen hatte, als Shelton gerade zum internationalen Tennisstar aufstieg. On stattete den Linkshänder seither mit Bekleidung und Schuhen aus.

New Balance bietet offenbar einen Millionenvertrag

Besonders interessant sind die finanziellen Dimensionen des geplanten Wechsels.

Der amerikanische Tenniswirtschafts-Newsletter Hard Court berichtet von einem möglichen Grundhonorar von fünf Millionen US-Dollar pro Jahr. Dazu sollen leistungsabhängige Prämien kommen.

Bei entsprechenden Weltranglistenplatzierungen könnte die jährliche Vergütung nach einzelnen Medienberichten auf bis zu 18 Millionen Dollar steigen. Diese Zahl beschreibt eine mögliche Maximalvergütung inklusive Boni.

Ein weiterer Bestandteil des geplanten Engagements soll ein eigener Tennisschuh mit Sheltons Namen sein.

New Balance verfolgt eine solche Strategie bereits mit Coco Gauff. Die Amerikanerin erhielt 2022 mit dem CG1 ihren ersten eigenen Tennisschuh. Auch Tommy Paul gehört zum Tennisaufgebot des Herstellers.

Für Federer und On ein prominenter Verlust

Roger Federer ist seit 2019 eng mit On verbunden und besitzt eine bedeutende Beteiligung am Schweizer Unternehmen. Der ehemalige Weltranglistenerste war insbesondere an der Entwicklung der Tennisschuhlinie The Roger beteiligt.

Mit Shelton und Świątek verpflichtete On 2023 zwei vielversprechende Spieler, um seine internationale Präsenz auf den Tennisplätzen auszubauen.

Shelton entwickelte sich seither sportlich und kommerziell weiter. Bei den US Open 2026 erreichte er erstmals einen Grand-Slam-Final und unterlag dort Alexander Zverev.

Mit seiner offensiven Spielweise, dem kraftvollen Aufschlag und seinen emotionalen Auftritten spricht er besonders ein junges Publikum an.

On bleibt dennoch im Spitzentennis vertreten. Neben Świątek und Cobolli gehört auch der Brasilianer João Fonseca zum Kreis seiner Markenbotschafter.

Shelton sorgte auch in Basel für Schlagzeilen

Aus Schweizer Sicht bleibt besonders sein Auftritt an den Swiss Indoors 2026 in Erinnerung.

Ende Oktober scheiterte Shelton überraschend am Aargauer Jérôme Kym. Beim Dreisatzsieg von Jérôme Kym setzte sich der Schweizer mit 6:3, 6:7, 7:6 durch.

Shelton erreichte anschliessend beim Masters-1000-Turnier in Paris den Final, unterlag dort aber Carlos Alcaraz mit 6:7, 5:7.

Letzter Auftritt für On in Turin

Sheltons nächster grosser Termin sind die ATP Finals in Turin vom 15. bis 22. November. Dort soll der Amerikaner zum letzten Mal die Kleidung und Schuhe von On tragen.

Im Januar 2027 dürfte er mit neuer Ausrüstung in die Saison starten. Der erste Grand-Slam-Auftritt unter der neuen Marke wäre damit bei den Australian Open vorgesehen.

Für On endet eine wichtige Partnerschaft. Für Shelton beginnt mit dem geplanten Wechsel zu New Balance ein neuer Abschnitt seiner kommerziellen Karriere.

Quelle: belmedia-Redaktion
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